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赞助商伪造的马拉松冠军？
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赞助商伪造的马拉松冠军？
凤凰网《凰家看台》原创出品
作者|张宾
4月14日，在2024年北京半程马拉松（以下简称“北半马”）男子组的冲刺阶段，出现了滑天下之大稽的一幕：
全国马拉松纪录保持者何杰在三位外籍马拉松选手的伴随下，一起冲向终点。冲线之前，三位外籍选手很有默契地让何杰率先撞线拿到冠军。
何杰与3位“保送者”
官方目前还没有正式回应这一负面新闻。可见公关难度蛮大。何杰3月下旬刚刚凭借在无锡马拉松赛事中（全马）打破了全国纪录而成了明星选手，但这一幕肯定让他减分了。
据《凰家看台》了解三位外籍运动员分别是埃塞俄比亚选手德杰内（Dejen Hailu Bikila），肯尼亚选手肯特（Robert Kenter）和威利（Willy Mnangat），看起来更像是配速员（俗称的“兔子”）。2024北半马并没有设官方配速员，这三位非洲选手应该是何杰的“私兔”。
但根据这三位过往成绩来判断，他们都有跑出比1小时03分44（何杰完赛时间）更好成绩的实力，但他们还是“让”何杰站上了最高领奖台。
这几位“兔子”与何杰一样均穿着特步的装备。而特步是2024年北京半程马拉松的赛事合作伙伴，何杰则是特步签约选手。尽管官方尚未发布声明，但据业内权威人士透露，几位非洲选手跟赞助商之间有某种约定，这是他们参赛任务的一部分。不过，他们尊重了合同，却完全、彻底地亵渎了体育精神。
这种堂而皇之的违背竞赛公平的举动，让特步的品牌传播陷入了被动。
这个事故也说明，跑步品牌在马拉松领域里的内卷已到疯狂的地步：赞助商不再是配角，而超越了赛事成了主角。宣传重于赛事，噱头重于实质。这当然也是赛事组委会本身的问题。
赞助商的强势在参赛选手名单上就已经显现了。
贾俄仁加微博截图
开赛之前，国内另一位顶尖马拉松跑者贾俄仁加在抵达北京之后，发现自己的2024年北半马参赛资格被取消了。
北半马组委会紧急发布了情况说明，表示贾俄仁加前期通过官方渠道报名，但并未中签，随后使用赞助商名额报名，但因其为赞助商竞品签约选手，超出了赞助商名额的使用规定范围，经沟通取消参赛名额。
简单翻译一下就是：贾俄仁加是中乔体育（中国乔丹）签约选手，而2024年北半马的赞助商是特步。中乔与特步是竞品关系，所以贾俄仁加没能得到参赛资格。贾俄仁加参赛资格被取消事件，以及黑人选手的伴跑事件，让北京半马成功出圈，只是这种出圈的影响力是消极的。
不过话又说回来，这种乱象并不肇始于2024年北半马，也不始于特步，只是此前并没有“伴跑”这种堂而皇之的让全国人民都能看懂的影像流传出来。
这样的冠军，我们不需要
比如一周之前的4月7日，2024年兰州马拉松公布了抽签结果，管油胜、焦安静等多位精英跑者未中签，这在跑圈引起了不小争议。后来，管油胜在社交媒体上表态称相信兰州马拉松的抽签是公平公正的，此事才归于平静。
注意，2024年兰州马拉松的运动品牌赞助商是中乔体育，管油胜现在的签约品牌是361°，焦安静的签约品牌是匹克。后两者均属于中乔体育的竞品。
过往很多马拉松赛事，为了保证比赛的激烈程度，追求“更快更高更强”，会邀请众多精英选手参赛，他们不需要参加抽签就能获得参赛资格。但现在很多马拉松赛事仅给赞助商提供一些直通名额。这就形成了一种“有你无我”的隐形竞争。成为某项马拉松赛事赞助商的运动品牌签约选手可以直通参赛，而其竞品的签约选手则需要参加抽签，“未中签”的情况也就变得普遍起来，难免有瓜田李下之嫌。
越来越多专注于跑步的运动品牌疯狂争抢国内的精英跑者，品牌之间的竞争愈发激烈，隐形竞争逐渐走向了显性。终于到了2024北半马前后，矛盾更加集中地爆发出来。
马拉松赛事给予官方赞助商更多回报，本也无可厚非，即便是在世界六大满贯赛事中也有相应的政策向赞助商倾斜。但是如果在行使权利的过程中，赞助商出现了“秀下限”的非常规操作，其传播效果只能适得其反。
北半马发生“伴跑事件”，跑步圈业内有一个合理的解释：
刚刚在2024无锡马拉松比赛中（全马），何杰以2小时6分57秒的成绩刷新全国纪录。此前从未参加过半程马拉松正式比赛的何杰目标是冲击全国纪录（他在接受采访时也如此表示），三位同样身穿特步参赛服和跑鞋的“私兔”很可能是为他破纪录保驾护航的。但是何杰因身体欠佳无法完成既定目标，三位“私兔”不得不故意放慢脚步，避免抢去赞助商宠儿的风头。
上个月，何杰刚刚刷新了全国的全马纪录
作为眼下最具代表性的中国田径运动员之一，何杰通过自身不断的努力追求更好的成绩，以期在国际赛场上为中国争光添彩，这是值得鼓励的。但在赞助商的强势安排下，这一出闹剧所呈现出来的效果其实是对“中国速度”的亵渎。中国根本不需要这样伪造的“速度”，也不需要这样伪造的“冠军”，只是赞助商需要。
知名体育产业专家易剑东教授在社交媒体上点评这一品牌营销事件时表示：“没有平常心、缺乏安全感、丧失公共性、忽略同理心、无视共情力，在一个大众情感敏感的时间点，注定是要吃亏的。”
随着跑步这项运动越来越普及，国内跑鞋市场竞争越来越激烈。除了耐克、阿迪达斯、彪马等国外品牌，特步、李宁、中乔体育、匹克、361°等国内品牌在跑步领域动作越来越大。推出更具科技含量的跑鞋、赞助大量马拉松赛事、签约众多国内外精英跑者，已是常规打法。剧烈竞争下，盘外招和阴谋论比翼齐飞，这对运动员和品牌公关都是巨大考验。
对于特步以及北半马来说，负面的舆情已经形成了，需要他们正视问题的存在，及时给出诚恳的官方解释，以尽量挽救坍塌的声誉。另外，主办方也不能只顾着从赞助商那里挣钱，而忽略了最基本的体育价值观。如果吃相太难看，就总会有被看到的一天。
最糟糕的情况是：有人会怀疑，国内这些跑步赛事，结果真的都是公平竞争出来的吗？是不是都是赞助商内定的啊？
“我们不希望一个好的赛事品牌和中国跑步圈第一品牌以这样有点戏谑的方式在我们面前失去尊严！”这是易剑东教授的疾呼。
这句话不仅适用于东窗事发的北半马和特步。对所有的跑步赛事和运动品牌而言，这次事故都是一次严肃的警告。
何杰“被保送”北半马冠军？有关方面应及时回应质疑
冲线前，何杰以微弱优势领先3位外国选手。 新京报记者 王飞 摄
4月14日，全国马拉松纪录保持者何杰获得2024年北京半程马拉松男子组冠军，成绩为1小时03分44秒。埃塞俄比亚选手比基拉、肯尼亚选手凯特尔、肯尼亚选手马纳盖特分获二三四名，成绩均为1小时03分45秒，仅落后何杰一秒冲线。
转播镜头显示，比赛最后几百米，何杰原本落后，3位外籍运动员中有人做出回头看、摆手等动作，后来何杰在直道冲刺时完成反超，最终以一秒优势夺冠。
赛后，质疑声出现，有人认为3位外籍运动员的表现更像是领跑的配速员，何杰疑似“被保送”。竞技比赛的输赢很正常，“被保送”是否存在我们无从得知。至于以上3位外籍运动员的真实水平如何，此次落败是状态不佳还是技不如人，抑或有其他原因？世界田联官网的公开数据可以提供一定程度的参考。
选手们在赛前热身。 新京报记者 王飞 摄
埃塞俄比亚选手比基拉出生于2003年12月，年仅20岁，此前从未参加过全程马拉松比赛，半程马拉松的最好成绩为1小时01分16秒，在2022年6月创造。肯尼亚选手凯特尔从未参加过全马、半马，主项是场地赛，10000米最好成绩为28分47秒44，路跑项目15公里的最好成绩为42分28秒。肯尼亚选手马纳盖特同样没有全马经历，半马最好成绩为1小时03分29秒。
今天的北京半马，以上3人的完赛成绩均为1小时03分45秒。相较之下，何杰的马拉松最好成绩为2小时06分57秒，是全国马拉松纪录保持者，他此前并没有半程马拉松正式比赛的经历，此次北京半马首秀跑出1小时03分44秒。何杰最近一次参加场地赛是2023年4月，在10000米比赛中跑出29分45秒50的个人最好成绩。
综合来看，2024年北京半马获得男子组二三四名的3位外籍运动员，虽然大赛经历并不多，并非世界顶尖的路跑运动员，但整体水平并不低，其中比基拉的半马最好成绩（1小时01分16秒）高于中国男子半程马拉松全国纪录（1小时01分58秒）。如果将其他因素排除在外，只比较个别项目的最好成绩，这3位外籍运动员都有战胜何杰的可能。
敢打敢拼一直是何杰的比赛特点，本场比赛依然如此，1小时03分44秒的夺冠成绩足够出色，创造了历届北京半马国内男子选手的最好成绩。赛后接受采访时，何杰透露他在赛前想过冲击半马的全国纪录，无奈身体不在最佳竞技状态，如果是无锡马拉松（破全马全国纪录）时的状态，他相信成绩会更好。
本次比赛，何杰（右二）自称并不在最佳状态。 新京报记者 王飞 摄
在国内顶级赛事中战胜外籍运动员，何杰不止一次做到过。2023年初的深圳马拉松，他在比赛中多次与外籍运动员抗衡，最终以2小时13分29秒夺冠；2023年武汉马拉松，何杰更是和杨绍辉、董国建一同战胜多位外籍运动员，包揽赛事冠亚季军。
何杰战胜外籍运动员并不是新鲜事，为何此次北京半马出现质疑声？只因何杰与3位外籍运动员均穿着同一品牌的参赛服和跑鞋，还是因为3位外籍运动员在比赛中的动作可疑？也许只有当事人或相关方才能答疑解惑。
如若“被保送”真实存在，断然不是“有则改之”那般简单，违背竞技体育精神的行为理应受到惩罚。倘若“被保送”系子虚乌有，有关方面应及时回应外界质疑，避免争议继续发酵。
撰稿/新京报体育评论员 徐邦印
编辑/王春秋
校对/赵琳
“伴程”马拉松引发争议？中国记协发声：期待相关部门就此事回应公众
4月15日，中国记协在其官方公众号上刊文，谈论了北京半程马拉松比赛结果引发广泛质疑一事。全文如下：
4月14日，在媒体直播中、众目睽睽下，北京半程马拉松比赛结果引发广泛质疑。面对公众关注的热点事件，媒体该如何反应？
通常有四种做法：一是保持关注，等待结果；二是积极采访各方，及时报道动态；三是综合研判，主动发声；四是深度调查，还原真相。
重大热点事件关注度高，很多具有复杂性，能否做到“不失语、不误语”，是对主流媒体能力水平的考验。今天我们转发《羊城晚报》一篇文章，供交流研讨。
同时我们也期待相关部门，尽快就北京半马热点事件回应公众关切。
“伴程”马拉松引发争议？请让马拉松回归纯粹
本文作者：王俞
开赛前，“0001号”选手被取消参赛资格；冲刺撞线的一刹那，马拉松全国纪录保持者何杰在三名非洲选手的“目送指引”下以一秒优势夺冠。4月14日，2024年北京半程马拉松以匪夷所思的方式结束，贾俄仁加被取消资格，何杰被“保送”夺冠，两个“神操作”遭到外界质疑，让这场“伴程”马拉松引爆田径圈。
这场半程马拉松在开跑前一天就引发争议，“0001号”选手、中国跑者贾俄仁加赛前在社交媒体发帖表示自己的参赛资格被临时取消。对此，组委会回应称，前期贾俄仁加通过官方渠道进行了报名但未中签，此后他通过赞助商渠道进行报名，组委会认为跑者违规使用赞助商名额，经沟通后取消参赛名额。
更令人瞠目结舌的一幕来自于终点冲线。转播镜头显示，在比赛还剩最后几百米时，何杰在与三名外籍选手的竞争中处于落后位置，但埃塞俄比亚选手比基拉、肯尼亚选手凯特尔、肯尼亚选手马纳盖特并未全力冲线，而是做出回头看、摆手让何杰向前冲的动作，最终何杰在三名外籍选手的目送下完成反超，并以1小时03分44秒的成绩夺冠。
赛后，外界质疑三名外籍选手的表现更像是领跑的配速员，何杰的夺冠有违公平竞赛的原则。有声音认为，何杰与三名外籍选手均身穿某一赞助商的参赛服和跑鞋，赞助商更期待何杰能够冲击全国半程马拉松纪录，由于贾俄仁加与何杰不属于同一家赞助商，才出现前有“0001号”选手被取消参赛资格、后有何杰“伴程”夺冠的滑稽一幕。
就在本次北京半程马拉松鸣枪前两天，国家体育总局刚刚发布《体育赛事活动赛风赛纪管理办法》，强调赛风赛纪是体育工作的生命线、高压线，是体育行业作风建设的关键环节，对赛风赛纪问题坚持“零容忍”态度，要从根源上、制度上进一步加大监管和惩处力度，坚决铲除赛风赛纪问题滋生的土壤和条件，切实遏制增量，净化赛场环境。
马拉松被认为是入门门槛最低的体育运动之一。近年，国内马拉松赛事如雨后春笋般办得风生水起，何杰也刚刚在无锡马拉松让中国马拉松开启“206”时代，中国马拉松在竞技成绩和群众普及两个层面迎来“双响炮”，这项运动在国内正处于最好的时代，也越来越受到体育爱好者的喜爱。
尽管竞技体育多以成败论英雄，但公平、公正、公开才是生存之本。抛开输赢，为梦想而挥洒汗水、永不放弃、不屈不挠，才是竞技体育的最大魅力，也是大众参与其中、共情于此的主要原因。马拉松以简单、纯粹直击人心，深入人心，此次“伴程”事件是否违背了体育精神，还需要有关方面及时作出回应。避免争议持续发酵，损害所有人努力营造出来的蒸蒸日上的马拉松氛围，还马拉松一片净土。
来源:中国记协、羊城晚报
北京半马组委会：对男子组比赛结果问题已成立专项调查组
北京国际长跑节-北京半程马拉松组委会发布通报：关于网友反映男子组比赛结果的问题，组委会已成立专项调查组正在开展调查，调查处理结果将及时向社会公布。（总台记者王丰 杨威）
此前报道：特步回应何杰“被保送”半马冠军（澎湃新闻）
中国男子马拉松纪录保持者何杰陷入争议之中。
4月14日，2024北京半程马拉松赛，中国选手何杰以1小时03分44秒的成绩夺冠，但直播画面显示，何杰疑似被三名外籍选手“保送”冠军，从而引发争议。
4月15日，特步相关负责人回应澎湃新闻记者称，“谢谢关注，目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间进行沟通。”
据央广网，转播镜头显示最后几百米，何杰原本落后，3位外籍运动员中有人做出回头看、摆手等动作，后来何杰完成反超，最终以一秒优势夺冠。记者致电赛事主办单位北京市体育局，值班工作人员回应称，“已经收到12345市民热线途径的反馈，后续肯定会有工作人员处理”。
公开资料显示，特步是今年北京半程马拉松的赛事合作伙伴，何杰是特步签约运动员。
何杰此前刚刚帮助中国马拉松进入了“206时代”。北京时间3月24日上午，在第10届无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松选拔赛上，何杰以2小时06分57秒的成绩完赛，将中国马拉松纪录再度刷新。由此，何杰也得到了112万元的“国人竞速”奖金——按照中国田协联合特步集团设置的“国人竞速”奖项，无论男女运动员，只要打破全国纪录，就可以得到奖励100万元，每突破1秒增设奖励1万元。
特步“买脚”风波引发股价暴跌，两日内市值蒸发十亿
但在冲刺阶段，一些不寻常的细节引发了外界对其是否“被保送”的猜测。据报道，在比赛的关键时刻，原本落后的何杰突然加速，并在外籍选手的“护送”下以微弱优势夺冠。这一情况立即引发了网友和媒体的热议，纷纷质疑赛事的公正性和特步的赞助行为。
此后，北京半程马拉松组委会发布通报，针对网友反映的男子组比赛结果问题，已成立专项调查组展开深入调查。调查结果将及时向社会公布，以回应公众关切。这一事件引发了广泛的社会关注，二级市场上也迅速掀起蝴蝶效应。
在过去的两天里，特步国际（01368）的股价连续大幅下跌，甚至在港股市场上拖累了整个运动鞋服板块。安踏、李宁等其他知名品牌也受到了波及，市值出现大幅缩水。
作为北京半程马拉松的主要赞助商，特步品牌在比赛中的高调存在不容忽视。近年来，特步在马拉松赛事上的投入力度持续加大，不仅频繁赞助各类马拉松赛事，还与众多优秀跑者建立了紧密的联系。根据最新的财报数据，特步已成为2023年中国重点马拉松赛事穿着率第一的品牌。
然而，这种商业化的推广策略也引发了公众对于赛事公正性的担忧。有观点认为，过度商业化的马拉松赛事可能导致比赛结果的公正性受到质疑。
三名黑人外籍选手“保送”何杰夺冠？
2024年4月14日，北京国际长跑节-北京半程马拉松赛场上演了一场戏剧性的冲刺大战，然而这场比赛的胜利却引发了一场关于“保送”和“操纵赛事”的争议。
在转播镜头里，何杰这位中国男子马拉松纪录保持者，在最后关头以微弱优势逆袭夺冠，原本在前的三名外籍选手似乎都心甘情愿地为他让路。然而，这一幕却引发了网友的质疑，认为这可能是一场被“保送”的胜利。
值得注意的是，这三名外籍选手以及何杰都是特步品牌的签约运动员，他们身穿的鞋服均由特步提供。这一巧合让特步品牌也陷入了舆论的漩涡之中。有网友质疑特步作为赞助商，可能涉嫌操纵赛事结果，
运动品牌在体育赞助中举足轻重，通过与国际顶级赛事合作，提升品牌影响力，巩固专业地位，顶尖运动员的选择更是品牌曝光的关键。
特步，这家屡获全球跑鞋大奖的品牌，近年来在马拉松赛事上的投入可谓不遗余力。然而，这次北京半程马拉松的争议事件，却让人不禁对其赞助的动机产生怀疑。
是为了推动中国马拉松事业的发展，还是为了自身的商业利益而不择手段？
北京马拉松作为国内顶尖、影响力深远的赛事，其赞助商阵容亦堪称豪华。2024年的北京半程马拉松吸引了如“蒙牛”这样的知名品牌作为冠名赞助商，并与“特步”、“中国银联”和“科勒”等重量级伙伴携手合作。
然而值得注意的是，曾在多个马拉松赛事中获得冠军的选手贾俄仁加因涉及竞品品牌而被取消了参赛资格。
面对外界的质疑和争议，特步品牌迅速做出了回应。表示目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间进行沟通。特步强调他们一直秉持公平竞赛的原则，尊重每一位运动员的努力和成绩，绝不会参与任何操纵赛事的行为。
特步作为国内领先的运动品牌之一，在马拉松领域有着深厚的投入和布局。近年来，特步不仅签约了众多优秀的运动员，还通过赞助各种马拉松赛事和活动来提升自己的品牌知名度和影响力。然而，这次争议事件无疑给特步的品牌形象带来了一定的冲击。
在事件发生后，特步国际的股价在15日和16日连续大幅下跌，4月15日，特步国际单日内股价下滑5.47%，截止发稿前，特步股价报4.35港元，两日内蒸发10亿港元。受特步股价波动，港股运动品牌安踏、李宁等公司也受到了较大影响，股价大幅下跌。
广告费用飙升，赞助马拉松成主要战场
作为国内知名的运动品牌，近年来，特步在跑步和跑鞋领域的投入可谓是不遗余力。
特步国际近期公布的财报显示，公司在上一年度实现了10.9%的收入增长，达到143.46亿元，净利润也增长了11.8%，至10.30亿元，均创下了历史新高。然而，随着近期“保送”风波的爆发，特步的赞助策略开始受到市场的质疑。
从特步国际最新公布的财报来看，虽然集团整体营收和净利润均实现了增长，但鞋履业务的增速却远低于集团整体营收增速。这一业绩的取得，得益于公司在跑步和跑鞋领域的持续投入和努力。
然而，尽管特步在服装业务上实现了20.6%的高速增长，但鞋履业务的增速却仅为5.3%，远低于集团整体营收增速。这一数据反映出特步在鞋履领域的竞争压力逐渐增大。这显示出特步在鞋履领域的竞争压力逐渐增大。
而为了提升竞争力，特步在研发上投入了大量资金，推出了多款专业跑鞋，并在多个马拉松赛事中取得了不错的成绩。
为了提升竞争力，特步近年来在研发上投入了大量资金，推出了多款专业跑鞋，并在多个马拉松赛事中取得了不错的成绩。这些成绩的背后，是特步对跑步领域的深入布局和持续投入。
据年报披露，该公司在2023年共赞助了24场马拉松赛事，其中包括一些知名赛事如厦门马拉松、重庆马拉松等。此外，特步还加速在知名跑步胜地开设跑步俱乐部，为品牌的推广提供了更多渠道。
除了赞助活动外，特步体育还在产品研发上下足了功夫。特步的跑鞋产品分为三个系列，分别为专业跑者、精英专业跑者和大众跑者设计，以满足不同群体的需求。
然而，尽管特步体育在赞助和产品方面取得了一定成绩，但其广告及推广费用的增长速度较快。据年报披露，2023年特步的销售及分销开支较上一年增加了约6.79亿元，其中广告及推广费用增长尤为显著，同比增长约28%。这表明特步在市场推广方面投入了大量资源，希望通过广告活动和赛事赞助来提升品牌知名度和影响力。
然而，特步的赞助策略却引发了市场的担忧。据统计，特步每年在马拉松赛事上的赞助费用高达数千万元，涉及多个国内外知名赛事。为了提升品牌知名度和产品穿着率，特步不惜花费巨资赞助多个马拉松赛事。
有消息称，为了提升品牌曝光率和产品穿着率，一些品牌会与顶尖跑者合作，通过“买脚”等方式影响比赛结果。这种行为不仅违反了体育竞技的公平原则，也损害了马拉松赛事的声誉。特步作为其中的一员，自然也难逃其咎。
尽管特步体育的业绩在2023年有所增长，但也面临着一些挑战。特步的员工规模在该年末出现了下降，这可能意味着公司在精简成本方面采取了一些措施。此外，尽管广告及推广费用的增长为品牌推广提供了动力，但也需要特步体育密切关注成本控制，确保投入与回报的平衡。
来源:观察者网
