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专注单身经济 武汉等地景区复制推出“王婆说媒”
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专注单身经济 武汉等地景区复制推出“王婆说媒”
原标题：专注单身经济，武汉、西安、郑州等地景区复制推出“王婆说媒”
近日，河南开封万岁山武侠城景区的“王婆说媒”节目爆火，“王婆”表演者赵梅口才、表演、临场发挥能力俱佳，替现场男女青年配对搭桥效果太好，引得无数期待爱情的单身男女慕名而来。不久后，武汉、西安、郑州等地的景区和文创园，也纷纷模仿推出了当地的“XX王婆”“XX说媒”“XX干娘”，不少网友感叹“乱花渐欲迷人眼”。9日，上游新闻记者打探后发现，不少景区确实在模仿“开封王婆”，但也有景区表示已经放弃，打算做更适合自己特色的节目，继续专注于单身经济。对此，业内人士表示，学习“开封王婆”不能只学其“形”，更要学其“实”。简单的复制模仿，就算火也不会长久。
1 现状：“王婆”在武汉、西安等城市遍地开花
作为爆火的线下相亲项目引领者，来自开封的“王婆说媒”在抖音上的播放量已超65.4亿次，微博相关话题浏览量突破3.6亿次，是毫无疑问的NO.1。上游新闻记者查询发现，“开封王婆”抖音账号3月15日的粉丝量仅为23.1万，但到了4月9日中午，粉丝数量已经暴增至645.2万，总点赞数超过1500万。20多天时间涨粉622万，这样的表现足以媲美那些超级网红。
“开封王婆”20多天涨粉620多万。网络截图
前段时间，开封万岁山武侠城“王婆说媒”节目开场前，现场早早被围得水泄不通。舞台的正前方，景区还专门用挡板开辟出了一块“主播直播区”，仍远远无法满足不断涌入的“直播大军”，周围“长”满了手机自拍杆，热度惊人。据央视财经消息，清明假期期间，河南开封的酒店预订量同比去年增长近10倍。百度数据显示，近一段时间，除来自郑州、安阳、焦作等河南城市的游客外，还有游客来自北京、西安以及徐州等地，专程前来观看“王婆说媒”。但也许是连续上台表演导致身心俱疲，万岁山景区4月2日发布消息，表示“王婆”扮演者赵梅将休息一个月。在此期间，“王婆说媒”不会暂停，其他扮演者将继续为游客演出。
眼看“王婆说媒”效果如此之好，不少城市的景区也开始了模仿。据不完全统计，目前武汉、西安、郑州等地，均出现了类似“王婆说媒”的线下相亲节目，吸引了不少单身男女青年参加。9日下午，记者联系上武汉新洲区某古寨，该景区也推出了类似“王婆说媒”的相亲交友节目。一名工作人员表示：“对，我们是从3月30日开始推出的。现在每天都有‘武汉王婆’的节目，上午一场下午一场，但周六周日才会由董事长现场做媒。我们这个线下相亲节目，现场每天登记的有30多对，节假日差不多40对，数据库里面已经登记相亲的一共有500对，牵手成功的大概每天4到6对。每天过来的人太多了，搞不赢。”
西安也有自己的“王婆相亲”。网络截图
另外，以“西安王婆”（ID：X姐非诚勿扰）为例，目前该账号在抖音上的粉丝数量为5.2万，总点赞数52.6万。4天前，该账号发布了一条在西安回民街拍摄的视频，“西安王婆”手举一块“西安 王婆说媒”的牌子，称欢迎所有单身美女帅哥找到心仪的另一半，“干娘每天7点在秦岭山下与你们相见。”但是这条视频点赞次数刚过1000，评论也仅有100多条，和“开封王婆”有着巨大差距。
2 郑州某景区：已放弃模仿，会继续关注单身经济
“不是开封王婆去不起，而是郑州分婆更有性价比。”近日，郑州某文创产业园也推出了自己的“王婆说媒”项目，记者查看相关视频发现，点赞数已经过万，留言也将近5000条。不少网友在评论区留下了自己的照片、个人爱好、工作等资料，寻找有缘人。
郑州某文创园表示，将放弃“王婆相亲”环节，专注做郑州特色内容。网络截图
不过9日下午，该文创园景区工作人员告诉上游新闻记者，虽然模仿开封“王婆说媒”的效果还不错，但他们已经决定放弃，转型做其他更有原创性质的节目，继续专注于“单身经济”。该工作人员表示，这个文创园位于郑州金水区，于去年正式开业。“景区不收门票，平时工作日每天游客大概有2万名左右，周末的话可以达到四五万人，之前受到‘开封王婆’的影响，我们也推出了类似的线下相亲交友节目，参加的年轻男女很多，效果也还不错。”
该工作人员介绍：“我们景区的王婆，是找景区内一个做自媒体的商户，他有资源，帮我们对接的。不过最近两天没做了，我们也不想继续做这一块了，想做自己创新一点的东西。我们想做郑州自己的东西，毕竟王婆是开封兴起的，但是万变不离其宗，我们还是想抓住单身经济这个核心元素，让他们线下来见面交友，所以我们正在做改良。”
3 专家点评：学王婆“形”，更要学其“实”
据统计，开封“王婆说媒”在抖音组成的相亲群已达70余个，每群500人，这个数字还在增加。为何“王婆”拥有这样的号召力和影响力？对此，重庆文旅协会副会长、重庆美食评论学会会长、历史文化作家司马青衫表示：“一个地方深厚的文化之花，才能结出丰厚的文旅之果。这个果，一定要是本地土壤的东西，才能吸引游客过来。人们跑到一个地方旅游，是要看这个地方独特的东西，而不是看那些模仿别人的内容。”
“武汉王婆”登场，但热度明显不如“开封王婆”。网络截图
司马青衫还表示：“既然内容形式都差不多，那我为什么不去看原汁原味的，反而来看你？如果不具备本地特色，或者只是简单模仿，那学得再像都不是自己的。就算当下能火上一阵，但也不可能火得长久。就像‘开封王婆’爆火，人们过去了还能在开封逛逛，看看与‘王婆’有关的其他看点，这是一个整体，后面有很多其他内容在承接。简单的模仿，接不住这‘泼天的富贵’。所以说不能只模仿‘开封王婆’的形，更要学习这个节目的本质，找到适合自己的特色。”
据中国妇女报报道，青海省民政厅特批婚姻辅导专家、高级心理咨询师韩宛芸认为：“‘王婆’亲切、自然、幽默地推波助澜是有效的助推剂，让现场气氛升温，顺利打开了青年男女掩藏于内心的情感按钮。”她还建议，各省市县地区的相关部门与机构可以开展更多以婚姻、情感、交友为主题的文化、娱乐活动，既能拉动内需，又能为青年男女搭建结交平台，并在其中或后续活动安排有关婚恋心理、婚姻经营的课程，做到寓教于乐。
（注：图片及素材来源于网络，版权归原作者所有。如有侵权请联系删除，电话：027-85721622 。）
全国多地新设、升级相亲角，官方出面积极为单身青年“牵线搭桥”
例如，据苏州市广播电视总台报道，近日，河南开封一景区的现场相亲节目“王婆说媒”走红网络，主持人“王婆”因口才和表演功力俱佳，被网民称为“月老手下的金牌销冠”，而在苏州，曾以“相亲角”走俏的桂花公园4月也迎来了新的升级。
桂花公园是当地口口相传的“相亲圣地”。但是，既往的“相亲角”虽然人气火爆，但属于“野蛮生长”，只要打印一份身份信息，谁都能在长廊里“摆摊做媒”。为了进一步规范管理，苏州市城市公园管理处在公园里新建立了“相亲园”，并设置了官方登记处，免费为市民提供相亲服务。
“周一至周六上午9点至11点、下午2点至4点为登记时间，需要本人或其父母携带身份证实名办理登记。”苏州市城市公园管理处主任陆浩民介绍，登记结束后，工作人员会在一定时间内，将信息张贴到展板上。
早在年初苏州“两会”现场，苏州市政协委员纪文瀚就提出了“推动桂花公园相亲角提升，为大龄青年婚恋提供社会支持”的建议，他表示，快节奏的生活、高压的工作环境、社交圈的收缩等，都在无形中影响着年轻人的婚恋选择，需要更多地关注年轻人的情感需求，提供相应的社会支持，助力年轻人突破“爱情困境”。
报道提到，近年来，传统婚恋网站收费标准混乱、信息泄露、杀猪盘、骗婚等负面消息频出，时常“货不对板”，为相亲蒙上一层阴影。另外，“黑中介”暗藏陷阱，令人不得不防，如缴费进群、嘉宾身份造假等，一旦市民遭遇诈骗难以维权。为此，“相亲园”的规范运营尤为重要。陆浩民介绍，“相亲园”背后不仅有实名制和个人信息的把关和筛选，还有官方信用“背书”，参与者如有严重违规造假行为，将移交公安机关进行处理，希望能在最大限度上为市民提供一个值得信赖的相亲舞台。
今年3月末，常州市武进区洛阳镇的“桃花缘”公益相亲角宣告启用。
这个相亲角也有“官方背书”。据武进区融媒体中心报道，“桃花缘”相亲角位于岑村村党群服务中心“孝文化”长廊，是由洛阳镇总工会为单身青年职工提供拓圈交友、互动联谊的公益服务阵地。
3月30日上午，洛阳镇“桃花缘”公益相亲角启动仪式暨“工会红娘”志愿行活动在洛阳镇岑村举行，区总工会副主席朱宏英、镇党委副书记薛文伟、镇总工会主席费叶青、镇总工会挂职副主席黄华及30余名红娘志愿者出席活动。薛文伟表示，洛阳镇首个“桃花缘”相亲角的成立，为单身青年男女打造了一个开放式交友途径。希望工会红娘志愿者依托“红娘工作室”“桃花缘相亲角”等阵地和平台，为全镇单身青年牵起幸福红线。
在浙江温岭，为方便广大青年在工作之余找对象，温岭团市委联合温岭市党群服务中心在九龙湖城市驿站“初遇温岭-青年之家”倾力打造“亲青恋”线下速配阵地。
据微信公众号“温岭新青年”消息，收集到的所有信息，将统一悬挂在驿站旁的相亲角，供全城单身男女浏览。如果你也想要资料上墙，可以选择线上、线下两种方式报名参加。其中，前往九龙湖城市驿站线下填表的青年，需在服务厅领取表格并填写，三个工作日内资料将上墙展示。也可使用“亲青恋”平台进行线上报名，我们将在三个工作日内完成认证，并将资料打印上墙。
此外，广西《玉林日报》4月2日报道提到，开封“王婆说媒”让不少年轻人燃起了对爱情的向往，近期，玉林市容县也举办了“王婆说媒”活动，在吸引玉林各县（市、区）及周边城市的不少单身青年前来相亲的同时，这股“相亲潮”也开始向北流、玉州等地蔓延开来。
容县“王婆说媒”
有媒体评论文章指出，网友眼中，《王婆说媒》是“接地气版的《非诚勿扰》”。尤其在最近多家婚恋平台被曝光红娘把客户当猎物的背景下，无论是《王婆说媒》因“真诚”“真实”被夸赞，还是浙江政务APP“浙里办”因相亲功能走红，抑或是多地网友呼吁官方设置相亲角，安徽铜陵等地回应将完善基础设施，为适龄青年相亲交友创造良好的外部环境，都承载了年轻人对靠谱交友渠道的渴求。真诚、靠谱，成为关键词。
婚恋节目带火景区，开封“王婆”能复制吗？
4月1日下午2点，距离“王婆说媒”演出开始还有90分钟，但河南开封万岁山大宋武侠城里的“王婆茶楼”前已经挤满了游客。下午3点20分，在大家的热烈掌声中，“王婆”走上舞台中央。为了活跃气氛，她先演唱了两句改编的歌曲，全场响起一片欢笑声。
“王婆”本名赵梅，今年61岁，已经在万岁山大宋武侠城做了6年的演员。因为幽默、真诚、热心肠，她被网友亲切地称为“干娘”。很多人不远千里，来到开封，只为站到“王婆”主持的相亲舞台，找到心仪的伴侣。
“王婆说媒”的走红带火了当地旅游。记者从开封市文旅部门了解到，清明节假期，开封累计接待国内游客量和国内旅游收入，较2023年同期分别增长28.96%和51.8%。其中，万岁山景区接待游客20.03万人次，同比增长456.39%。4月18日，万岁山景区发布公告：“王婆”扮演者赵梅，在休病假一个月后，5月2日起，在“五一”假期回万岁山主持“王婆说媒”节目。“王婆说媒”为何会火，对景区的带动效果能持续吗？
3月30日，在河南开封万岁山大宋武侠城，“王婆”在舞台上与游客互动。余嘉熙葛慧君摄
说媒互动让景区有了记忆点
身着绿裙、外披红衫、头戴簪花，一身古代媒婆装扮的“王婆”热情幽默。只见她手持一根象征爱情的纽带，用简单直白的方言在舞台上给一个个年轻人“牵线搭桥”。
记者了解到，起初这档节目只是“王婆”带着另一位女演员在台上与游客简单互动，时长约10分钟。后来景区与导演团队希望能让游客体验到古代的市井文化，赵梅便抱着试一试的态度，以现场说媒的形式与游客互动。
没想到一试便火了。不少青年男女来到这里让“王婆”介绍对象，原来的小茶亭变成了说媒大舞台，节目时长也从每场10分钟延长至1个多小时。
“和婚恋平台的红娘比起来，‘王婆’这里人多、好玩、热闹。”从山东临沂自驾了6个多小时来到开封的小伙子告诉记者。他今年26岁，此前曾在婚恋平台上寻找良缘，但未能如愿，现实中的相亲也让他越来越排斥，这次准备在“王婆”的舞台上“碰碰运气”。
河南省社会科学院文学研究所所长李立新认为，景区有足够的记忆点才能留住游客，开封“王婆”很好地完成了这个任务，让大部分游客“留”在了武侠山。
“‘王婆’以接地气的方式、极强的感染力以及真诚的态度击中了当下年轻人的追爱心理，她不仅能设身处地为游客着想，还亲自‘监督’有意向的游客互留联系方式，现场教学年轻男女聊天表白。”李立新说，这为年轻人创造了一个轻松、愉快、宽容的交友环境，因此赢得了很多游客的喜爱。
“王婆”在与舞台周围的游客互动。余嘉熙葛慧君摄
对传统文化的创造性转化
“‘王婆’的舞台上人人平等，不会因为工作、家庭条件、长相等有所限制。”赵梅说，节目的真实性也是吸引年轻人的重要原因，所有的环节都没有托儿、没有演员，不存在情节造假。据了解，自2023年“王婆说媒”互动节目开设以来，已经促成了数十对姻缘。
在郑州大学文化产业研究中心主任汪振军看来，“王婆说媒”是将古代相亲文化场景进行现代演绎，这种沉浸式互动体验直击年轻人内心。
“近年来，河南深厚的历史文化不断被活化和转化，从传统文化中汲取精华后，用新形式、新手段进行表达，让古老文化披上时尚的外衣。”汪振军认为，“王婆说媒”的走红再次验证了这条路径的可行性。
“开封作为宋文化的主要发源地和形成地，至今仍保有一些宋式婚俗文化，《东京梦华录》中也有宋朝男女相亲习俗礼仪的记载。‘王婆说媒’正是将厚重的历史文化资源进行了创新性转化。”汪振军说。
与一些网红城市的出圈路径相似，“王婆说媒”爆火后，开封也开始了一条龙服务，包括开发旅游定制专线，让景区紧急补充移动公厕，增加人手疏导交通，对重点区域进行网络扩容、组织志愿者为外地游客提供服务等。
事实上，在“王婆说媒”走红前，万岁山武侠城景区曾因两天不限次的门票只要80元，还有100多个全天不间断的节目，以及丰盛实惠的美食等超值体验，出现在一些百万粉丝博主的视频中，对游客形成了较强的吸引力。
“王婆”现象能否被复制
“王婆说媒”走红后，大量游客蜂拥而至。武汉、西安、郑州等地的景区和文创园，也纷纷模仿推出当地的“XX王婆”“XX说媒”“XX干娘”。网友感叹：有点“乱花渐欲迷人眼”的感觉。
在经济学者盘和林看来，各地婚恋习惯、风土人情不一样，一些大城市的年轻人普遍抵触说媒，他们更愿意通过二次元、漫展、音乐节等文化圈来认识彼此。“总体来说，‘王婆’是不能批量打造的，各地的‘王婆’需要符合各地年轻人的婚恋习惯。”
“单纯的‘王婆’现象红利期难以持续。”品牌专业人士司新颖表示，对区域文旅而言，盲目投入时代已经是过去式，巧妙地抓住涌现出来的热点并加以放大，短期内反哺区域文旅获客无可厚非，当前开封文旅应趁此机会迅速推出新产品、新IP，完成流量存续增长。
中国旅游研究院副研究员黄璜认为，文旅是长期生意，随着媒体渠道和关注点的变化，旅游营销也需要不断创新。“一个成功的旅游目的地需要有完善的旅游体系和产品体系作为基础，而亮点宣传只是其中的一种工具。”
汪振军建议，要加强景点联动和整体营销，提供高质量的配套服务，加强文创产品的设计和生产，开展正确引导，防止庸俗化。“最根本的还是持续做好转化和活化工作，将过去的变成现在的，静态的变成动态的，古老的变成时尚的。”
来源:工人日报
