文｜小鱼

近日，有网友发视频表示，在G349国道西藏卡若拉冰川路段，有保安前来阻拦。该网友称，游客如果没买票，被禁止停车下车在国道上看冰川。

目前，西藏江孜县委宣传部官方微信公众号“江孜县发布”已通报表示，经核查卡若拉冰川景区确实存在工作人员违规干扰G349国道过往车辆停泊、阻挠行人在景区外拍照的问题，对以上违规行为坚决取缔、全面整顿。

看风景还要收门票，说得过去吗？如此荒谬的现象，让许多网友无力吐槽。如今相关责任人不仅受到广泛批评，而且得到了应有的惩罚，可谓咎由自取。

网友发布视频截图

值得注意的是，近段时间来的类似事件并不少。有些景区在公路旁修起围墙遮挡视线，只有付费才能来到观景平台赏景；有些景区，把自身切割成多个管理主体分别向游客收门票；还有自驾经过景区的游客要买门票，1小时内通过景区后才可退还。

上述景区的奇葩行为，不仅让很多慕名而来的游客扫兴而归，也可能劝退很多有兴趣在近期出游的老百姓，显然不利于文旅行业的发展。这也让我们不得不问，为什么老有景区的吃相特别难看？

一方面，今年国内旅游行业的复苏迹象十分明显，当下正值暑假，有意愿、有兴趣出游的人数不断增多。旺季的到来加之，显然让某些一心盈利的景区冲昏了头脑。

另一方面，一些景区也明显缺乏长远的眼光。面对大量涌入的客流，完全不顾自身的发展前景，只管眼前的利益，产生出“报复性盈利”的错误想法。到头来，损害的其实是景区自身的口碑，也将失去可持续发展的可能。

说到底，还是很多景区多年来死守着“门票经济”的思维不放，不明白旅游产业链所产生的综合效益远大于一张门票。从世界范围来看，很多运营比较成功的景区，门票收入仅占一小部分，而景区所提供的增值服务，比如经营酒店、民宿、餐饮，不仅能够吸引更多游客，也能让收入增长的后劲更足。

挖掘机正在对九龙瀑布景区沿线遮挡视线的围挡进行拆除（罗平县委宣传部供图）

门票是很重要，但景区能够赚得人气和口碑，特别是能够吸引“回头客”，才能实现社会效益和经济效益的双赢。尤其是要提醒许多景区，最近一段时间类似新闻的密集曝光，也绝非偶然。这说明广大游客的心态正在变得越来越成熟和理智，对于性价比不高的景区，往往会坚决说不，甚至选择在网上曝光——看风景也要收费，就是典型的例子。

在游客越来越见多识广的背景下，利用门票经济赚一笔是一笔的做法注定不可能长久。同时也要提醒所有的景区，祖国的大好河山是属于所有人的，是任何手段都不可能遮蔽和阻挡的，凡是动了歪脑筋的景区，迟早会被自己的做法反噬。总之，用服务赢得人心，用品质赢得肯定，这才是顺应游客期待以及文旅行业发展的大趋势，这才是更明智的选择。

光明日报